Krijg jij ook kriebels bij het horen van een nieuwe sponsorvraag van een lokale vereniging of een goed doel? Begrijpelijk. Maar in plaats van te zuchten, kun je deze verzoeken zien als een uitgelezen kans om de held van jouw buurt te worden!

 

Ik moet eerlijk zeggen dat ik zelf ook wel eens zuchtte bij al die aanvragen. De bakker lijkt altijd de eerste die wordt benaderd, terwijl die bedrijven op het industrieterrein nooit worden gevraagd. Maar als je er goed over nadenkt, is het juist iets positiefs. Het betekent dat je als bakker een centrale rol speelt in de gemeenschap. De mensen uit jouw buurt zien jou als een toegankelijke en betrouwbare bron van steun.

 

Stel je voor, je sponsort de lokale voetbalclub. Nee, dat betekent niet dat de volgende dag alle leden hun brood bij jou komen halen, maar je legt wel de basis voor een sterke band met de gemeenschap. En die band is goud waard. Je kunt sponsoring namelijk slim inzetten als marketinginstrument.

 

Een praktische aanpak is om altijd producten te sponsoren in plaats van geld. Zo houd je de kosten beheersbaar en zorg je ervoor dat je merk tastbaar aanwezig is op evenementen. Of maak gebruik van je klantenpas voor het opbouwen van sponsortegoeden. Op die manier maak je sponsoring onderdeel van je dagelijkse bedrijfsvoering.

 

Maak eens een simpel sponsorplan, een half A4’tje is voldoende. Dit helpt je om efficiënt en professioneel te reageren op verzoeken. En als je een keer “nee” moet zeggen, kun je dat doen met een gegronde reden die voor iedereen begrijpelijk is. Zo voorkom je negatieve reacties en houd je de sfeer positief. Zie sponsoring als een investering in marketing. Bereken de kosten van je productsponsoring en wees niet bang om alleen je directe kosten mee te nemen. Zorg ervoor dat je marketing goed geregeld is, zodat elke sponsoring de aandacht en waardering krijgt die het verdient.

 

Door sponsoring te omarmen, word je een herkenbare en gewaardeerde figuur in de buurt. Mensen zullen jouw bakkerswinkel niet alleen zien als een plek voor heerlijk brood en gebak, maar ook als een steunpilaar van de gemeenschap. En dat straalt af op jouw hele onderneming.

 

Dus, de volgende keer dat iemand aanklopt voor sponsoring, zie het dan als een kans om de held van de buurt te zijn. Met een slimme aanpak haal je niet alleen voldoening uit het helpen van anderen, maar bouw je ook aan een loyale klantenkring.

 

Veel succes!

 

Deze column is ook verschenen in vakblad Bakkerswereld